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Elev Brand

Uma marca forte continua sendo reconhecida mesmo quando o logo não aparece.

Estratégia e identidade visual para transformar percepção, posicionamento e personalidade em um sistema que funciona em todos os pontos de contato.

Quero construir minha marcaVer como criamos
  • Marca
  • Cores
  • Tipografia
  • Tom de voz
  • Posicionamento
  • Aplicação
  • Manual de uso

Sistema de marca

Representação conceitual.

Marca

Logo é uma assinatura.

Marca é tudo o que faz essa assinatura significar alguma coisa.

  1. Logo
  2. Cor
  3. Tipografia
  4. Linguagem
  5. Imagem
  6. Experiência
  7. Somados, resultam em Percepção

Sua identidade já não representa mais a empresa?

Quero conversar sobre minha marca

Posicionamento

Antes de escolher uma cor, precisamos saber o que ela precisa representar.

Cada decisão visual responde a uma decisão de posicionamento. Mova os eixos e veja a mesma marca mudar de atitude.

Na Elev, posicionamento é uma frase que a empresa consegue sustentar, alinhada ao tamanho real da operação, não ao desejo.

  • TradicionalContemporânea
  • SóbriaExpressiva
  • TécnicaHumana
  • AcessívelPremium

Posicionamento escolhido

Uma marca contemporânea, sóbria, humana e premium.

Representação conceitual de posicionamento. Os eixos mudam de projeto para projeto.

Conceito

Uma identidade forte precisa de uma lógica.

Na marca da própria Elev, a lógica vem do jeito como a empresa trabalha. Cada parte da identidade responde a ela.

A ideia

Estratégia antes do canal.Clareza antes da velocidade.Consistência antes do hype.

Exemplo real: a marca da própria Elev.

  1. Símbolo

    A assinatura que aparece em todas as aplicações, do site ao avatar do LinkedIn.

  2. Tipografia

    IBM Plex Sans nos títulos, pela clareza técnica. Source Sans 3 no texto, pela leitura confortável. Nunca duas fontes no mesmo nível.

    AaAa

  3. Cor

    Um roxo profundo como única cor de acento, sobre uma base sóbria. Calmo e estratégico, como o tom da empresa.

  4. Tom de voz

    Frases médias, pouca exclamação, pontuação limpa. Sem promessa fácil e sem tom de coach.

    Um ponto de contato.Escopo fechado antes de começar.

  5. Hierarquia

    Respiro e hierarquia clara, sem negrito em excesso.

  6. Movimento

    Só onde explica.

    Sem movimento decorativo

Tipografia

A marca também fala antes de ser lida.

O mesmo nome, quatro atitudes. A tipografia é escolhida a partir do posicionamento e entra no manual de uso, para a equipe aplicar sempre do mesmo jeito.

  1. 01 · Precisão

    Exata, técnica, sem sobra.

    Sua Marca

  2. 02 · Proximidade

    Aberta, leve, fácil de chegar.

    Sua Marca

  3. 03 · Autoridade

    Estável, formal, com peso de tempo.

    Sua Marca

  4. 04 · Expressão

    Intensa, rápida, difícil de ignorar.

    Sua Marca

Representação conceitual de tratamentos tipográficos.

Cor

Cor não é decoração. É reconhecimento.

Na Elev, o roxo aparece pouco e sempre com função: botões, destaques e fundos de marca, como o avatar do LinkedIn. É a repetição no lugar certo que faz alguém reconhecer.

Roxo Elev. Botões, destaques e fundos de marca. A única cor de acento do sistema.

Acento · Roxo Elev#67298f
Esquema de uma página da Elev. Paleta real da Elev. As cores não mudam com o tema desta página.

Sistema de marca

Consistência não significa repetir sempre a mesma coisa.

A mesma marca da Elev em contextos diferentes. O formato muda, o fundo muda, o tamanho muda. Fica o que faz alguém reconhecer.

Página inicial do site da Elev no tema claro
Página inicial do site da Elev no tema escuro

Site

Tema claro e escuro. Muda o fundo; ficam o roxo, a tipografia e o logo.

Story gerado para um artigo do blog da Elev

Story do blog

Formato vertical, folha branca sobre fundo escuro. Mesmo logo, mesma tipografia.

Capa da página da Elev no LinkedIn
Avatar da Elev no LinkedInElev Studiolinkedin.com/company/elev-studio

LinkedIn

Capa horizontal e avatar quadrado. No avatar, só o símbolo, em branco sobre o roxo. Ver a página

Site da Elev no celular, tema claro
Site da Elev no celular, tema escuro

Celular

Na tela pequena, logo e botão continuam reconhecíveis.

Variações do logo

Completo ou só o símbolo, em positivo ou negativo, conforme o fundo. As quatro versões estão em uso: site claro, site escuro, Story do blog e avatar.

Aplicações reais da marca da própria Elev.

Aplicações

A marca precisa caber no que a operação usa de verdade.

A aplicação cobre fachada, uniforme, veículo, papelaria, redes e site: onde a marca vive no dia a dia, em ordem de impacto.

01 / 06

Regra de aplicação · Papelaria

Símbolo e nome na frente, contato no verso. A cor de acento entra em uma face só.

Representação conceitual com uma marca fictícia. Não é material de cliente.

Sua marca parece a mesma em todo lugar?

Mande o logo, o site e o perfil. A gente aponta onde a identidade se perde.

Quero construir uma marca mais consistente

Digital e físico

A marca precisa funcionar da tela até a rua.

Os pontos de contato mudam de material, de tamanho e de distância. A identidade é a mesma em todos.

Digital

  • Site
  • Redes

Mesma marca

Físico

  • Fachada
  • Uniforme
  • Veículo
  • Papelaria

A produção física, como impressão, confecção e fachada, é definida caso a caso na proposta.

Símbolo da marca fictícia usada nas representações.

Criar ou evoluir

Nem toda marca começa do zero.

Criar uma marca e evoluir uma que já existe passam pelas mesmas quatro etapas. O que muda é o ponto de partida, e o que o diagnóstico decide manter.

Ponto de partida

Empresa que nunca teve identidade definida: o logo foi feito no início e nunca mais foi olhado.

  • Posicionamento· Nasce
  • Logo· Nasce
  • Cores· Nasce
  • Tipografia· Nasce
  • Tom de voz· Nasce
  • Aplicação· Nasce

Tudo nasce do posicionamento.

  1. 01

    Diagnóstico

    O que a empresa é, o que o mercado acha que ela é, e a diferença entre os dois.

  2. 02

    Posicionamento

    Uma frase que a empresa consegue sustentar, alinhada ao tamanho real da operação, não ao desejo.

  3. 03

    Identidade

    Marca, sistema visual e tom de voz a partir do posicionamento. Duas rodadas de revisão.

  4. 04

    Aplicação

    Onde a marca vive no dia a dia, em ordem de impacto.

Fragmentação e coerência

Rebranding não é trocar um desenho. É reorganizar percepção.

Clientes antigos conhecem a empresa. Clientes novos encontram um logo antigo, um Instagram sem direção e um site que não diz o que a empresa faz. Sem identidade, sem posicionamento e sem um argumento que diferencie, a empresa compete por preço, mesmo entregando melhor.

Mostrando a marca fragmentada.

  • Fachada

  • Cartão

  • Post

  • Site

  • Uniforme

  • WhatsApp

Antes · Fragmentada

  • Elementos desconectados
  • Cores sem consistência
  • Tipografia variando
  • Aplicações sem lógica
  • Comunicação fragmentada

Depois · Coerente

  • Sistema
  • Hierarquia
  • Linguagem
  • Consistência
  • Flexibilidade

Representação conceitual com uma marca fictícia. Não é material de cliente.

Case

A marca que a Elev usa todos os dias.

Manual de marca · Case

A marca da própria Elev, criada e aplicada pela Elev.

Estúdio digital

Elev Studio

Contexto

Mostrar a amplitude da Elev sem parecer uma empresa que aceita qualquer demanda. A home precisava explicar o polo; as seis frentes precisavam continuar claras; e Produtos precisava ficar separado de Serviços.

Decisão

Fazer a integração virar a tese da marca. A Elev não é apresentada como agência nem como software house: é um polo digital. Site, sistema, tráfego, conteúdo, estratégia e marca mantêm nomes e escopos próprios, mas trabalham sobre o mesmo contexto do cliente.

Tipografia

IBM Plex Sans

Source Sans 3

Paleta

  • Roxo Elev
  • Roxo profundo
  • Lilás claro
  • Papel
  • Tinta

Onde a marca vive

Nesta página

Ver o case completo

Cores da Elev fixas nos dois temas desta página.

Do posicionamento ao manual de uso, com arquivos abertos.

Quero criar uma identidade para minha empresa

Processo

O design começa antes da primeira tela.

Quatro etapas, nesta ordem. A identidade só começa quando o posicionamento está escrito.

Prazo típico de 3 a 5 semanas, definido na proposta

  1. 01

    Diagnóstico

    O que a empresa é, o que o mercado acha que ela é, e a diferença entre os dois.

  2. 02

    Posicionamento

    Uma frase que a empresa consegue sustentar, alinhada ao tamanho real da operação, não ao desejo.

  3. 03

    Identidade

    Marca, sistema visual e tom de voz a partir do posicionamento. Duas rodadas de revisão.

    Duas rodadas de revisão

  4. 04

    Aplicação

    Onde a marca vive no dia a dia, em ordem de impacto.

Entregáveis

O que fica com a sua empresa.

Um sistema de identidade, não um arquivo de logo. Cada peça abaixo existe para as outras funcionarem juntas.

Sumário

  1. 01

    Diagnóstico e posicionamento

    Quem a empresa quer ser reconhecida como, e para quem. É a base de onde o sistema parte.

  2. 02

    Marca

    O logo como assinatura do sistema, não como peça isolada.

  3. 03

    Cores

    A paleta e a função de cada cor dentro do sistema.

  4. 04

    Tipografia

    As fontes e a hierarquia entre elas, do título ao texto corrido.

  5. 05

    Tom de voz

    Como a marca escreve, para soar igual em qualquer canal.

  6. 06

    Aplicação

    Fachada, uniforme, veículo, papelaria, redes e site: o sistema levado ao que a operação usa de verdade.

  7. 07

    Manual de uso

    Curto, para a equipe e para quem vier depois. É o que mantém o sistema inteiro.

  8. 08

    Arquivos abertos

    A marca é sua. O sistema fica com a empresa, não com o fornecedor.

Formato de projeto

Como podemos começar

Uma marca do tamanho da operação que você já tem.

  1. 01

    Marca do zero

    Empresa que nunca teve identidade definida: o logo foi feito no início e nunca mais foi olhado.

  2. 02

    Evolução de marca

    Empresa com anos de mercado, conhecida por quem já é cliente, invisível para quem não é.

  3. 03

    Antes dos canais

    Empresa que vai investir em site, tráfego ou conteúdo e precisa que tudo isso fale a mesma língua.

    Dá para fazer marca e site juntos? É o melhor cenário: a marca nasce e o site já nasce com ela. Duas frentes, uma equipe.

    Ver Elev Sites

Investimento

Sob orçamento, conforme o alcance da aplicação.

Prazo

Típico de 3 a 5 semanas, definido na proposta.

Revisões

Duas rodadas de revisão, na etapa de identidade.

Produção física

Impressão, confecção e fachada são definidas caso a caso na proposta.

Entrega

Arquivos abertos. A marca é sua.

Não é para: quem quer só um logo novo sem mexer no posicionamento. Logo sem posição é decoração.

Quero conversar sobre meu projeto

Perguntas sobre branding e identidade visual

Não. Logo sem posicionamento é decoração, então o trabalho começa pelo diagnóstico e pelo posicionamento. Se o logo atual ainda funciona, ele pode ficar.

Nem sempre. Às vezes o logo fica e o que muda é o resto: posição, cores, aplicação. O diagnóstico diz.

É o melhor cenário: a marca nasce e o site já nasce com ela. Duas frentes, uma equipe.

Sim. Um manual de uso curto, para a equipe e para quem vier depois, junto com os arquivos abertos. A marca é sua.

A Elev Brand entrega a marca aplicada aos pontos de contato que a operação usa: fachada, uniforme, veículo, papelaria, redes e site. A produção física, como impressão, confecção e fachada, é definida caso a caso na proposta.

A etapa de identidade tem duas rodadas de revisão.

De 3 a 5 semanas, conforme a aplicação. Prazo fechado na proposta.

É sob orçamento, conforme o alcance da aplicação: quantos pontos de contato a marca precisa cobrir. Valor e prazo ficam fechados na proposta.

Sua empresa já tem uma percepção. A questão é se ela é a percepção que você quer construir.

Vamos transformar estratégia, personalidade e posicionamento em uma marca que as pessoas consigam reconhecer.

Quero construir minha marcaFalar com a Elev